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煙臺商標注冊旨在通過熟悉又獨特的設計形式為企業做宣傳推廣，加深消費者的印象。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優勢。大量的成語都屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標，用于特定范圍內的商品服務，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務從眾多的提供者中區分出來。
成語具有結構比較固定，語法句式瑯瑯上口，含義豐富多彩，指向性十分明確等特點。正好與企業商標品牌的推廣要求相吻合。企業商標品牌須給消費者留下深刻的正面的印象，易于消費者識別、記憶、傳誦，能引發大眾的興趣與聯想，符合企業的價值導向和產品服務內核。成語作為商品或服務的商標，不但起到了讓消費者識別的作用，更是使企業品牌從普通商標中脫穎而出，將成語內涵注入企業品牌之中，大大增加了品牌的識別度、美譽度。
部分廠商已經認識到成語作為商標在推廣與使用中具有上述優點，在商標的申請注冊中使用了數量較多的成語。因此，成語商標的申請注冊成為一個值得關注的領域。
但很多人對成語的不規范使用，而被駁回的情況。申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合變造后的音、形、意，突出顯示商標的內涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關規定來說，對此類情況的審查較為嚴格，申請人相關商標申請被駁回的數量較多。
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